1条广告80万,“寒门状元之死”刷屏背后,如何评价咪蒙的商业帝国

咪蒙的成功称不上偶然,曾经因新闻理想的感召去了南方系,在《南方都市报》工作过12年,见证了纸媒的黄金时代,练就了扎实的写作功底和洞察能力,她的成功是一个传统媒体人的职业转型,也是媒介迭代的结果。

咪蒙选中了一个宽泛的领域,职场小资和逼格生活,也为她的壮大奠定了基础,市场容量决定了未来的高度,咪蒙也很幸运的现在了好处,不同于十点读书的励志,咪蒙更倾向于扒露现实和传统毒鸡汤,丧文化,12年的报纸从业经验,咪蒙很会带节奏,知道舆论的倾诉点在哪里,这也是为什么同样的热点,咪蒙总是能刷屏的原因。

咪蒙火了,她也不再满足于自身能量的释放,她更知道一个人力量的薄弱,她组建了写手团队,全部要求模仿她的风格,很多文章出来后,即便是咪蒙忠实粉丝都无法分辨,这样的团队只有一个写作灵魂,甚至可以说已经到达了规模化的复制。

咪蒙有了写手,她也有了更多的思考时间,在加上统一的写作风格,咪蒙体成了一个品牌效应,她所有的商业布局都是一种风格,咪蒙体。

咪蒙很懂新媒体,她知道新媒体的用户是谁,想要什么,她的员工年龄层越来越小,因为不需要太多的社会经验,只要会模仿咪蒙体就好,而这些初生牛犊的年轻人什么也不怕,这也是为什么一篇虚构成分很大的文章刷屏的原因。

咪蒙未来的商业会很广,她已经打造出来了一个咪蒙体,这个品牌价值的溢出效应会拉动她所有的商业发展。

咪蒙还会很火,至少在未来的三年内。

1条广告80万,“寒门状元之死”刷屏背后,如何评价咪蒙的商业帝国图1

听说过她的大名,一篇文章上百万阅读,一条广告80万,这是多少自媒体心中的终极目标吧。

咪蒙系写的东西很能抓住特定人群这个时代的“痛点”,特定的读者一般来说都是承上启下肩负巨大生活压力的中年一代,既有赡养老人的义务,又有哺育下一代的责任,自身的工作辛苦,生活的压力无处释放,前途看不到太多希望的焦虑一族。他们的观点以及杜撰的故事让这种焦虑进一步传染蔓延,读者总能在文中找到自己的影子,从而产生共鸣,说白了,这样的写作方式其实是一种带有强烈目的性的心理暗示,抓住了读者心理,也就获得了认同,最终收获了点击率,也就变现了。

读者对咪蒙系的评价褒贬不一,其实他们的做法完全是商业行为,以获得经济利益的最大化为目标。研究读者的喜好,抓住读者内心,这点无可厚非,但是为了利益胡编烂造,扭曲事实就拉低了自身水平。另外,自媒体也要有操守,方能“活”的长,否则下一篇爆款文章可能就是“咪蒙系商业帝国之死”了。

这个年代,自媒体百花齐放,各显神通,无论如何读者始终拥有选择权,守住内心,保持独立思考判断能力,这才是对自己负责。

媒体接广告没有错,咪蒙是完全市场化的媒体,凭自己的本事和广告效果来赚钱,这比很多所谓的正规媒体靠写黑稿,靠采访牌照(只有极少数dang管媒体才有出版、采访许可)赚垄断性质的钱,其实要干净得多。

从最开始,咪蒙都是靠写职场、情感等偏鸡汤的文章。为了达到“触动心灵”的效果,里面肯定有很多杜撰的内容。对搞文字工作的人来说,很多时候故事是否真实并不重要,重要的在于故事是否符合逻辑,是否符合实际情况,高手讲的故事可以是完全虚构的,但外人找不出破绽,就会认同其真实性。而杜撰的故事,可以有更多戏剧化的情节,这样比那些严肃的新闻更有博眼球的效应。

咪蒙的公众号,已经是非常成功的自媒体,甚至可以说是最成功的了,所以才有了助理月入5万元的江湖传说。但它需要扩大产能,扩大产能的途径之一就是做更多的公众号,在业内有个专门的说法叫做“微信公众号矩阵”,用同样的手法写相似的文章,可以收获更多用户和流量,进而通过这些流量变现。

做号的方法非常普遍,比如就有上市公司以30亿元或者十几亿元的价格收购拥有好几百个微信公众号的公司。就按市场价计算,咪蒙的号,估值也至少有好几亿。

但这样扩大产能,潜藏的风险必然是质量的下滑,《寒门状元之死》就是这种问题的体现。这和一家电视机厂扩大产能,但技术人员配备不足导致电视质量下降是一个道理。

所以,不必口诛笔伐咪蒙,这篇文章虽然很差劲,也违背了媒体应有的公德道义,但也还不至于对任何人造成伤害;或许她是欺骗了某些人,但欺骗的是她的粉丝,和绝大部分没有关系。而且只要有正常分辨能力的人,都不会被这样明显杜撰的文章所蒙骗。

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