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企业法人胡锡进

作者:冯超来源:商业人物(ID:biz-leaders)

当下的媒体江湖里有“二胡”,一女一男。女的,叫胡舒立;男的,叫胡锡进,自2005年起,担任《环球时报》总编辑。

胡锡进自称“老胡”,其言论和媒体风格在舆论场上的评价两极分化。但这只是胡锡进的一个侧面。企查查显示,环球时报社的单一大股东,是持股100%的人民日报社,胡锡进则是环球时报社的法定代表人。

本文,主要讲的是胡锡进的经营能力。

而他的经营能力,通过三块来体现:报纸、新媒体、个人IP。

先说报纸。

据环球网2010年的介绍,《环球时报》平均每期发行量为180万份,单期发行量还曾超过200万份。当年,胡锡进走进清华大学时曾对学生们说,“我们有150万份(发行量),在这个线上上下浮动。”①

2013年,胡锡进微博说,报纸发行逆势微增长。

2014年,胡锡进微博说,《环球时报》2014年固定的订阅数比去年增加3万6千份,“目前是《环球时报》总发行量、财务形势和影响力的巅峰期”;当年,创办已经有5年的《环球时报》英文版,“单期发行量已达十几万份。”

2017年,胡锡进接受记者采访时说,“《环球时报》目前的发行量依然有100多万份,是发行量很大的市场化报纸。”

2019年2月,胡锡进微博说,《环球时报》至今保持百万量级的发行量。“有的报纸发行断崖式下跌,《环球时报》没有,我们在纸媒中有影响力。”当年,胡锡进在一次公开场合发言说。②

从“150万发行量”到“百万量级”的表述变化背后,很有可能是发行量的下滑。但在目前,《环球时报》依然是一份发行量在中国遥遥领先的日报。

有人问过胡锡进,为何发行量这么大,他的答案是:

企业法人胡锡进

还有一点要强调,《环球时报》是独立的。胡锡进在10年前的采访中提到,“我们在经济上是独立的。《环球时报》是一个独立的企业法人,我们独立纳税、自负盈亏,而且每年我们要向《人民日报》上交我们的利润,因为《人民日报》是投资者,投资者权益,我们要把我们利润的一部分上交给《人民日报》”。③

《凤凰周刊》在2012年的报道中称,当年,《环球时报》中文版贡献数千万元的利润。不过《环球时报》近几年的营收数据,目前暂时难以查证。

再说新媒体。

环球网,《环球日报》旗下新闻网站,全名“环球时报在线(北京)文化传播有限公司”。

环球网成立于2007年。胡锡进与同事一起创办该网站。当时报纸的发展状态不错,有充裕的资金开发网站。

2017年,胡锡进在一次采访中称,环球网每天的浏览量在1500万左右,高的时候能达到两三千万。

企查查显示,环球网的股东有两个,人民网占股60%,环球时报社占股40%。胡锡进担任环球网副董事长。

人民网IPO之后,透露了环球网的经营状况。财报数据显示,亏损多年的环球网在2015年扭亏为盈。2015年,环球网营收1.22亿元;利润800万元。2018年财报显示,环球网的营收为1.79亿元,利润为1794万元。

企业法人胡锡进

目前,人民网的第二大股东,是环球日报社,其持股比例为8.12%。按照人民网目前216亿元市值计算,环球时报社所持股权价值17亿元。2019年12月,胡锡进卸任人民网董事一职。

而除了自建的“环球time”APP外,《环球日报》在各个平台已经扎根。《环球时报》在微博的粉丝2687万,在头条的粉丝是1158万。微信端上,它的文章大多数是10w+。

根据人民网发布的《2018年中国媒体融合传播指数报告》显示,在2018年报纸官方微博账号传播能力榜单上,《环球时报》排名第三,在微信公号端,《环球时报》的传播力依然是第三。

再说胡锡进本人。

胡锡进本人的传播力极强,他似乎正成为一个大IP。

这在中国传统纸质媒体圈里比较少见。胡锡进的微博有2215万粉丝,头条号有368万粉丝。他在这两个平台上发布的内容,从评论和点赞量来看,多是爆款。

2015年,他上线时政脱口秀《胡侃》,流量也是蹭蹭上涨。在微博上#胡侃#的阅读量已经达到19.7亿。2019年,他首次参加了一档综艺节目《最强辩手》。

企业法人胡锡进

汇总下胡锡进的经营能力——

大本营报纸的优势还在;

新媒体的流量巨高,环球网还盈利;

个人IP方面,胡锡进的流量还是巨高。

畅想一下,假如刨除其的争议,假如资本能进入,胡锡进值不值得投资?

注释:

①③人民网传媒频道,《环球时报总编辑胡锡进答清华学子问》,2010年9月28日

②张骜,环球网,《胡锡进寄语环球网10周年:环球网趟出了环球时报的发展出路》,2017年12月16日

参考:

FT中文网,专访《环球时报》主编胡锡进

*头图为优酷视频截图

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